改革开放以来，许多企业在设计上取得成功经验，促进设计的发展。企业与企业家深刻认同："好的设计就是好的销售"，上个世纪５０年代起，这样的原则首先在西方先进国家流行，为此，西方发达国家的设计［Design]得到大大的发展。相对落后的发展中国家纷纷效仿欧、美的设计，企业企图通过平面设计、产品设计、包装设计、广告设计、标志设计等设计手段来塑造正面的产品形象、企业形象，从而设计成为企业展示自身文化及外在形象的重要平台。
其实利用各种设计手段，包括商标、以商标为内核而展开的企业识别系统［vis], 也不是什么新鲜事，在欧洲１７００年代之前或之后聪明的商贩已经开始设计注册自己的商标［logo]　中国商标、商号的历史则更为久远，可以追述到北宋时期的"白兔牌"关于剪刀的广告，虽然是非系统的、非科学的，更谈不上设计体系、风格，但是有其明确的诉求点、广告用语、商号、商标等现代企业的基础特征。
　　在德国有一个人请大家关注，他就是彼得.贝伦斯。彼得.贝伦斯是德国现代设计的重要奠基者，早在１９０７年彼得.贝伦斯为AEG公司设计出西方最早的完整的企业标志和企业形象，可惜德国因为卷入第一、第二次世界大战彼得.贝伦斯的设计探索与当时的包豪斯设计学院被战火中断，真正开始从新探索与应用企业总体形象则是战后发展的产物。直接导致企业形象设计迎来喜乐春天的是战后经济的春天，是一个日益国际化的销售春天。为了夸大市场份额，欧、美的大企业大量开发新产品、为了在竞争中获利，企业不得不推出产品质量和服务保证、"视觉识别系统"－－Visual Identity ［简称vi］。这样的企业识别系统被引进到日本后［２０世纪７０年代］在日本企业界、设计界产生积极作用，客观地说形成比较完善、科学、成熟的体系，vi设计取得正面的作用。
　　在中国大陆，能进入国际市场的产品和企业也十分注重vi设计，企业在学习欧美商业模式，设计界也在学习欧美vi设计模式，从中获益。真正有探索精神的企业和设计机构往往产生默契的合作，推动设计向前。
　　圣典设计提醒中小企业关注，企业形象设计、企业包装设计、企业商标设计乃至海报设计、画册设计仅仅是企业发展过程中文化建设的组成部分，在VI设计及应用中勿将VI当成"万金油"，同时避免盲目追求花哨浮夸的视觉体系，以公司的实际情况设计符合公司经营理念的视觉样式，不做大而全的品牌铺张，减少企业原本不必要的资金、资源投入，减少设计公司原本没必要的设计延展投入。甚至，在应届毕业设计生当中也出现大量的vi展示项目设计显得很时髦，很有"才情"。同时，大陆出现了大量VI"模板"贩卖公司，网络"模板"科技公司。设计在这时离企业很远，显得无比奢华，企业在这时离市场虽然很近，却显失个性，亦很朴素。