良好的产品包装如同一个优秀的广告，能吸引受众者的眼球并传达信息，是一种沟通与交流的媒体，产品包装的传播效应甚至不亚于广告，在终端市场上能起到无声推销员的作用。
设计良好的包装能为消费者创造更多的价值，为产品提升品牌价值和促进销售价值。
“现代竞争并不在于各家公司在其工厂中生产什么，而是在于他们能为其产品增加些什么内容
--诸如包装、服务、广告、客户咨询以及人们所重视的其他价值。”